„Ja zur Innenstadt“ – mit diesem Motto präsentiert die Vier-Tore-Stadt Neubrandenburg ihre neue Marketingkampagne. Sie wird bereits seit April sukzessive veröffentlicht und ist aktuell in Form von Wimpelketten, Schaufenster-Gestaltungen und Plakaten im Stadtbild sowie auf Social Media präsent. Anlässlich des Vier-Tore-Festes wird sie auf dem Informationsstand der Stadtverwaltung in der Turmstraße vorgestellt.

„Wir hören immer wieder, wie positiv überrascht Leute von unserer Innenstadt sind“, begründet Oberbürgermeister Silvio Witt diesen Schritt. „Mit diesem prägnanten Werbeauftritt möchten wir unserer Innenstadt ein unverwechselbares Gesicht geben und bei den Menschen von nah und fern Lust wecken, hier eine gute Zeit zu verbringen.“

Über die Kampagne

Die Vier-Tore-Stadt Neubrandenburg positioniert in der Kampagne die Stärken der Neubrandenburger Innenstadt. Denn sie bietet familiengeführten Einzelhandel und große Ketten, ganzjährig Veranstaltungen in den zahlreichen Kultureinrichtungen oder im Freien sowie Natur in direkter Nähe. Auch Stadtgeschichte ist hier erlebbar. Weil sich in der Innenstadt zudem auch Wohnungen, Gastronomie oder beispielsweise Spielplätze befinden, zählen auch Begegnungen mit anderen Menschen zu den wichtigen Gründen, sich in der Innenstadt aufzuhalten.

Die Kernbotschaft liegt im Erlebnischarakter der Innenstadt: Denn dort ist viel los und es spricht viel dafür, diesen Ort selbst zu erleben. Für diese Aussage stellt die Kampagne ein riesiges JA in den Fokus. Mit einem Zusatz – wie zum Shoppen, zum Erleben, zum Genuss, zum Schlendern – zeigt die Kampagne in der Launch-Phase, was ein Besuch der Innenstadt bietet. In der zweiten Projektphase liefert die Kampagne dann Beweise, in dem sie konkrete Erlebnisangebote bewirbt.

Die neue Kampagne ist in knalligen Farben umgesetzt, die der Innenstadt Neubrandenburg ein mutiges, frisches und junges Image verleihen und somit Aufmerksamkeit erregen und Neugierde wecken sollen. Mit sämtlichen Marketingmaßnahmen soll die Innenstadt Neubrandenburg bekannt gemacht werden – auch überregional. Zudem sollen damit auch Vorurteile ausgeräumt werden, die in der Zielgruppe bestehen.

Die strategischen Vorgaben für die Kampagne wurden gemeinsam mit Händlerinnen und Händlern, dem Citymanager sowie weiteren, die Innenstadt prägenden Protagonisten, erarbeitet. Die darauf aufbauende Kreatividee wurde von der Neubrandenburger Werbeagentur LIEPS GmbH entwickelt. Kampagnenstrategie und Kampagnenkonzept verantwortet die Rostocker Agentur WERK3.