Am 12. und 13. März fand in der Oase im Reitbahnviertel das erste Markenforum zur Entwicklung der künftigen Stadtmarke Neubrandenburg statt. Knapp 100 Vertreterinnen und Vertreter aus Sport, Tourismus, Wirtschaft, Kultur, Politik und Verwaltungsowie engagierte Bürgerinnen und Bürger kamen zusammen, um gemeinsam über das Profil und die Stärken der Vier-Tore-Stadt zu diskutieren.

Mit dem Markenforum startet Neubrandenburg einen offenen Prozess zur Weiterentwicklung seines Stadtmarketings. Ziel ist es, die Stärken der Stadt klarer herauszuarbeiten und daraus ein gemeinsames Markenbild zu entwickeln, das Orientierung für zukünftige Aktivitäten gibt.

In verschiedenen Workshopformaten tauschten sich die Teilnehmenden über Wahrnehmungen, Erwartungen und Potenziale der Stadt aus. Die Ergebnisse bilden eine wichtige Grundlage für die weitere Arbeit am Stadtmarketing der Vier-Tore-Stadt.

Oberbürgermeister Nico Klose, der das Markenforum gemeinsam mit Melanie Jendro, Geschäftsführerin der Veranstaltungszentrum Neubrandenburg GmbH (VZN), eröffnete, betonte die Bedeutung eines gemeinsamen Verständnisses über das Profil der Stadt:

„Neubrandenburg hat viele Stärken. Entscheidend ist, dass wir diese gemeinsam sichtbar machen und daraus ein klares Profil entwickeln. Nur so können wir unsere Stadt als starken Wirtschaftsstandort und lebenswerten Ort für alle Menschen wirksam positionieren. Das Markenforum ist ein wichtiger erster Schritt, um die Perspektiven unserer Stadtgesellschaft in diesen Prozess einzubeziehen.“

Melanie Jendro ergänzte: „Ich bin begeistert, wie viele Menschen ihre Zeit investiert haben, um in diesen zwei Tagen gemeinsam an der künftigen Stadtmarke zu arbeiten. Das Markenforum hat gezeigt, dass Neubrandenburg den Menschen am Herzen liegt. Gleichzeitig hat es auch gleichzeitig klare Anforderungen an das künftige Stadtmarketing hervorgebracht.“

Beispiel Bielefeld

Einen zusätzlichen Impuls lieferte ein Gastvortrag von Kati Bölefahr von der Bielefeld Marketing GmbH. Sie stellte vor, wie in Bielefeld seit über zehn Jahren ein beteiligungsorientierter und agiler Prozess zur Entwicklung des Stadtmarketings umgesetzt wird. Die Stadtmarke entsteht dort nicht am Reißbrett, sondern aus den vorhandenen Stärken, Initiativen und Geschichten der Stadt.

Das Markenforum markiert den Auftakt eines offenen und schrittweisen Prozesses. In den kommenden Monaten werden die gesammelten Erkenntnisse ausgewertet und zu einem gemeinsamen Markenbild für Neubrandenburg weiterentwickelt. Ziel ist es, gemeinsam mit allen relevanten Akteuren eine starke und authentische Marke für Neubrandenburg zu entwickeln, die die Besonderheiten der Vier-Tore-Stadt sichtbar macht und ihre Entwicklung langfristig unterstützt. Anfang 2027 soll ein zweites Markenforum anknüpfen und die bisherigen Ergebnisse aufzeigen.

Alle Informationen zum Prozess gibt es künftig auf www.vznb.de/stadtmarke